茅臺嫡系產品臺源酒停產的傳言得到官方證實。
8月6日晚間，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業銷售有限公司（下稱“茅臺保健酒業公司 ”）微信公眾號官宣 ，為持續優化產品結構 、深化市場服務能力 ，基于消費需求調研及場景化聚焦，對“臺源酒 ”產品進行煥新升級 ，新產品“臺源紅”已于8月4日上市 ，舊版“臺源酒 ”于8月6日停產 。
公眾號提到，臺源紅專為宴席場景定制，推出53度和43度雙度數產品 ，但價格不變 ，依舊堅守百元價格帶 。
同日早些時分，茅臺嫡系唯一百元單品臺源酒的停產消息在市場迅速發酵。一份落款為茅臺保健酒業公司的內部通知顯示 ，即日起停止生產臺源酒（53° 500ml*6 ，2023年上市款） 。
一位接近茅臺保健酒業人士接受時代周報記者采訪時表示，臺源酒停產的可能性不大 ，“臺源酒是公司主力產品 ，走的量還不少 ” 。
時代周報記者注意到，目前舊版臺源酒在i茅臺平臺上仍正常銷售 ，定價156元/瓶。此外 ，天貓茅臺保健旗艦店的舊版臺源酒也在上架狀態，單瓶價格為122元 ，銷量為7000+；整箱規格折合每瓶低至73.17元。
圖源：i茅臺
茅臺保健酒業公司成立于1984年 ，是茅臺集團全資子公司，主要生產醬香型白酒 、露酒、保健酒 。2023年3月，公司舉行臺源酒新品上市發布會 ，標志著茅臺首款百元價格帶醬香產品誕生 。
臺源 、茅臺醇是茅臺保健酒業公司的核心品牌。兩天前 ，茅臺保健酒業公司宣布面向全國招募代理經銷商，但本次招商不涉及臺源酒 ，針對的是其他6款產品 ，包括茅臺醇2款 、醬門經典2款和茅仙2款，每款產品各擇優選擇1家代理經銷商 。
據茅臺保健酒業公眾號今年3月援引的文章顯示 ，臺源酒上市首年銷售額突破10億 。過去一年 ，臺源酒產品動銷和開瓶同比2023年有明顯增長。
不過，在白酒需求低迷、名酒價格倒掛嚴重的態勢下 ，走平民路線的臺源酒也遭遇低價串貨的困境 。
今年年初 ，茅臺保健酒業公司加大整治臺源酒市場亂象的力度，突出整治不按區域銷售產品、低價串貨等違規現象 ，并成立臺源核心聯盟商 ，以確保產品終端價格體系穩定，聚焦宴席和餐飲等場景以及針對不同地區制定經銷策略 。
針對茅臺保健酒公司停產舊版臺源酒的原因，中國酒業獨立評論人肖竹青了解到是由于市場存貨太多 ，價格嚴重倒掛。
“臺源酒上市初期 ，公司管理層為了追求短期的業績目標，大量向渠道壓貨 ，因為供過于求所造成價格倒掛 ，導致如今臺源酒的代理商 、分銷商 、零售終端都不賺錢，臺源酒市場渠道體系由此缺乏主動推薦臺源酒的積極性 。”肖竹青接受時代周報記者采訪時表示 。
在產品動銷不暢時 ，迭代產品已經成為酒企挖掘新增量的常規解法。在新舊產品交替之際 ，今年以來，貴州珍酒第三代珍十五、習酒窖藏1988（2020年版 ，500ml*6）等名酒大單品均傳出停止接受訂單的通知 。
可以確定的是 ，臺源酒依然是茅臺保健酒業公司的拳頭產品 。去年12月，茅臺保健酒業公司2025年市場工作會上 ，茅臺保健酒業公司董事長馮鋮明確表示 ，2025年將持續以100元-500元價格帶產品為主要發展方向，將臺源 、茅臺醇慶典和錦繡共同作為公司長期戰略性產品打造。
當時，馮鋮還表示 ，臺源酒將聚焦核心終端打造 ，加強贈飲 、宴席動作，推出臺源酒精品版 ，持續培育50家核心經銷商 ，并建立末位淘汰機制，優化5%的經銷商數量 ，成立臺源品牌委員會以推動品牌發展。
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