界面新聞記者 | 宋佳楠
4月9日晚 ，分眾傳媒（002027.SZ）發布公告稱 ，擬以發行股份及支付現金的方式，收購張繼學 、重慶京東海嘉電子商務有限公司 、百度在線網絡技術（北京）有限公司等50個交易對方持有的成都新潮傳媒集團股份有限公司100%的股權 。
公告強調 ，截至該預案簽署日 ，標的公司審計和評估工作尚未完成 。經交易各方初步協商，本次交易標的公司100%股權預估值為83億元。交易完成后，新潮傳媒將成為上市公司全資子公司 。
據披露 ，標的資產最終交易價格和各支付方式占比尚未確定 。本次交易將以股份對價作為主要支付手段 ，剩余部分采用少量現金形式，股份和現金對價比例將由交易各方協商確定并最終以公司在本次交易的重組報告書中披露的情況為準。
分眾傳媒由江南春于2003年創立 ，作為行業龍頭 ，在國內廣告傳媒市場占據重要地位。其主要業務聚焦于生活圈媒體的開發運營，通過電梯電視、電梯海報等多種形式 ，搭建起城市生活圈媒體網絡 。
2005年 ，該公司登陸納斯達克，成為中國廣告傳媒第一股 。2013年到2015年 ，又完成美股私有化回歸A股市場 ，并在2018年獲阿里及關聯方以約150億元戰略入股。
截至4月9日A股收盤，分眾傳媒總市值達943.08億元 。其業績處于穩定增長態勢 ，2024年第三季度財報顯示 ，公司營收92.61億元，同比增長6.76%；凈利潤39.68億元，同比增長10.16% 。
擬被分眾傳媒收購的新潮傳媒同樣在戶外廣告領域發展多年 ，專注于中產社區戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等。截至今年2月 ，新潮傳媒已在全國100多個城市有70萬部電梯智慧屏 。
不過，2022年 、2023年及2024年前三季度 ，新潮傳媒營收呈下滑態勢 ，分別為19.40億元 、19.32億元、14.97億元，凈利潤也未實現扭虧 ，分別為虧損4.69億元、2.79億元 、509.85萬元 。
盡管與分眾傳媒業務類似 ，但新潮傳媒資源點位與其重合度較低，此前通過差異化競爭策略在市場中分得一杯羹。截至2021年9月 ，新潮傳媒共計融資89.6億元 ，在獲得資本助力后不斷進行技術升級與業務擴張，從而成為分眾傳媒在樓宇媒體市場的有力競爭對手 。
據中國廣告協會測算 ，2024年中國戶外廣告市場中 ，分眾傳媒以123.9億元的市場規模占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7% 。
在電梯媒體細分領域，分眾傳媒在寫字樓市占率為67% ，電梯數市占率64%；新潮傳媒在寫字樓電梯的市占率為24% ，在社區電梯分眾市占率為44%。
另據艾瑞咨詢數據，2023年中國戶外廣告市場規模達到329.9億元 ，同比增長17.6% 。行業頭部玩家包括分眾傳媒 、德高中國、兆訊傳媒和雅仕維傳媒等公司 。
此次收購案完成后 ，廣告傳媒行業市場格局面臨重塑，競爭加劇。分眾傳媒有望進一步鞏固自身優勢 ，拓展優質資源點位 ，擴大城市生活圈媒體網絡覆蓋范圍。對于新潮傳媒而言，或可借助分眾傳媒的平臺實現更好的資源整合與業務發展 。
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