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　　董明珠孟羽童終于和解了，一場時隔兩年的同框讓格力直播間迎來了流量狂歡。

　　董明珠孟羽童“大和解 ”

　　一晚帶貨500萬元，但美容儀僅賣了4單

　　5月23日晚，格力董事長董明珠和前秘書孟羽童一同現身“格力明珠精選”直播間進行直播帶貨。這是孟羽童離開格力電器后兩人首次同框“破冰”。

　　這場被網友稱為“世紀大和解”的直播中，董明珠首次正面回應兩年來的種種傳聞。董明珠稱：“人與人之間相處是真誠，羽童對我來說是孩子。離開的時候確實是犯了很大的錯，工作中要講原則，情感是另一回事。 ”

　　董明珠談及孟羽童離職并非惡意跳槽，她表示公司有明確的規(guī)定，離開以后再回來是不可能的。“但羽童她不是像那種惡意竊取公司的技術，或者被挖走的，我覺得為什么不可以呢？” “孟羽童出國深造讀書一年后，還是有可能重回格力的。”

　　董明珠孟羽童二人同框當晚，格力直播間流量迎來爆發(fā)性增長。

　　飛瓜數據顯示，當晚“格力明珠精選 ”直播間觀看人次達到292萬，巔峰在線人數超過3萬人，帶貨銷售額高達500萬元。帶貨成績一度登上“大家電榜”第1名。

　　對比之下，該直播間日常在線人數僅有40人左右，單日銷售額普遍在50萬元左右。

　　此次直播中，格力上架了空調、冰箱、熱水壺、美容儀等產品。值得一提的是，在昨晚的直播中，雖然流量遠超平日，但也并非所有產品都能熱賣，例如，董明珠推薦的“格力微電流美容儀”，該產品日常價格14000元，活動價格9800元，當晚僅賣出4單。

　　“和解 ”背后折射流量焦慮

　　71歲鐵娘子的力求變革

　　時間倒回2021年，22歲的孟羽童因綜藝節(jié)目被董明珠欽點為秘書，董明珠在一個公開場合上向大家引薦孟羽童，稱要把她培養(yǎng)成未來第二個董明珠，似乎對其寄予厚望，要委以重任。

　　一時之間，孟羽童迅速被外界貼上“董明珠接班人”的標簽，其個人賬號也在一夜之間漲粉百萬。

　　然而短短兩年后，孟羽童突然宣布從格力離開。

　　對于孟羽童的離開，格力方面聲稱“孟羽童不是離職，而是因違反公司紀律被開除” 。格力方面表示，孟羽童在公司期間“經常曠工參加商務活動，接私活 ” ，在公司與其談話后仍進行相關活動，未有改進。董明珠也在公開場合批評其“只想借著格力平臺當網紅”。

　　如今，董明珠與孟羽童之間的恩怨隨著一場直播冰釋前嫌，而這場戲劇性的同框背后，折射了董明珠的流量焦慮和格力的多元化轉型困局。

　　今年4月，格力發(fā)布2024年財報，公司營業(yè)收入約1891.64億元，同比減少7.26% 。值得注意的是，這是格力近四年來營收的首次負增長。

　　雖然格力早已開始嘗試在多元化方面發(fā)力，但從財報數據來看，以空調為主的主營業(yè)務占比超過78%，其余業(yè)務表現并不突出，多元化沒有想象中那么容易。

　　今年2月，格力電器首次推出了“董明珠健康家”全新戰(zhàn)略品牌，旨在推進格力電器的多元化產品布局，降低空調業(yè)務對于格力業(yè)績的依賴。

　　毫無疑問董明珠已經成為目前格力電器最顯著的標志，但這一戰(zhàn)略卻引來了不少吐槽聲，市場似乎并不看好格力過度綁定董明珠個人IP的做法。結合此前，“絕不任用海歸派 ”的爭議言論，被消費者詬病的玫瑰空調設計，董明珠與格力深度綁定的策略無疑是一把雙刃劍。

　　今年4月，格力電器股東大會通過董事會換屆議案，董明珠第五次連任董事長。

　　從渠道變革到線上直播，71歲的鐵娘子仍在為格力求變，這場與孟羽童的“破冰直播”雖然創(chuàng)造了500萬的銷售佳績，但格力的未來變革，只靠一場直播或許還遠遠不夠。

（文章來源：藍鯨財經）

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